百度推廣托管通稱爲百度競價托管、百度推廣托管、百度賬戶托管、百度賬戶外包等。

在什麽樣的環境下，企業需要進行托管需要呢(ne)？

-公司賬戶沒有專人(rén)進行護衛

-聘請(qǐng)專業競價人(rén)員(yuán)護衛，費用比較高，增大(dà)公司本錢;

　　也許您認爲，百度客服可(kě)以對您的賬戶進行護衛，然而一位客服每天至少管理(lǐ)賬戶在100以上，多的在300家支配。每天處理(lǐ)基本事(shì)宜，就(jiù)會花掉大(dà)部分(fēn)的時間，平均到你(nǐ)SEM賬戶的時間幾乎很少，每周能進賬戶看(kàn)一次就(jiù)不錯了。

　　而且很多賬戶都(dōu)是通過模闆建立的，有很多賬戶，一個計(jì)劃、一個單元放(fàng)幾個關鍵詞，兩條創意;消費不低，效果可(kě)能也有，但(dàn)是沒有貼合企業定位、沒有選擇目标受衆的賬戶，效果是否最佳，錢是否花到了刀刃上?

百度推廣托管主要工(gōng)作(zuò)包括關鍵詞策劃，URL鏈接，結構優化，創意優化等。

1.優化的賬戶結構

　　審視您的每個推廣計(jì)劃和推廣單元，看(kàn)是否可(kě)以有優化的空間。我們強烈建議(yì)您從(cóng)推廣目的出發，爲實現不同的推廣目标建立不同的推廣計(jì)劃，并将意義相(xiàng)近、結構相(xiàng)同的關鍵詞劃分(fēn)到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元内關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相(xiàng)關性。特别是，盡量保證在每條創意中都(dōu)使用通配符。具體(tǐ)請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結構相(xiàng)關問(wèn)題和技巧。

2. 改進創意的撰寫質量

　　創意撰寫的基本原則是要确保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可(kě)以吸引網民(mín)關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相(xiàng)關性，從(cóng)而提升質量度。優化創意的一個重要方法就(jiù)是在創意中插入通配符來(lái)獲得(de)更多的飄紅(hóng)。請(qǐng)參見(jiàn)如(rú)何撰寫更有吸引力的創意。您可(kě)以通過創意報告來(lái)對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。

3. 選擇合适的訪問(wèn)URL和顯示URL

　　訪問(wèn)URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同，爲保證推廣效果，我們建議(yì)您将網民(mín)直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。

　　對于顯示URL，一般情況下，建議(yì)您直接使用完整的域名，在增強網民(mín)信任感的同時，也便于網民(mín)的記憶，加深對您網站(zhàn)的印象。您也可(kě)以嘗試調整顯示 URL的表現形式，如(rú)首字母大(dà)寫等，來(lái)吸引網民(mín)的關注。具體(tǐ)請(qǐng)參見(jiàn)訪問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

4. 選擇更具體(tǐ)、商業意圖更明顯的關鍵詞

　　不同網民(mín)在使用同一搜索詞時，搜索需求可(kě)能是多種多樣的，如(rú)搜索“法語”的網民(mín)可(kě)能是在尋找專業的法語培訓機(jī)構，也可(kě)能隻是想了解關于法語的基本常識。相(xiàng)對來(lái)說(shuō)，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民(mín)明确地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相(xiàng)關的推廣結果，也更有可(kě)能訪問(wèn)您的網站(zhàn)做進一步的了解。因此，更具體(tǐ)、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相(xiàng)對更高的關鍵詞。

5. 優化匹配方式

　　建議(yì)您按照(zhào)“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設爲廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。

　　在此期間，您可(kě)以通過搜索詞報告來(lái)查看(kàn)關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如(rú)發現不相(xiàng)關的關鍵詞，并通過百度統計(jì)發現不能帶來(lái)轉化，可(kě)以添加否定關鍵詞來(lái)優化匹配結果。如(rú)搜索詞報告表現仍然不理(lǐ)想，您可(kě)以使用更具體(tǐ)、商業意圖更明顯的關鍵詞，或嘗試短(duǎn)語匹配或精确匹配。

6. 調整出價，即每次最高點擊價格

　　您可(kě)以根據關鍵詞的效果和您的預算情況，來(lái)對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。

7. 修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等

　　您可(kě)以結合分(fēn)地域報告來(lái)評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如(rú)，爲推廣效果較好的地域增加預算，重點投放(fàng)。

想要将賬戶優化好，不僅要對後台熟悉，更要對客戶所在行業熟悉，能洞察消費者心理(lǐ)，文字功底過關，會數據分(fēn)析、操作(zuò)賬戶的經驗等等都(dōu)是在選擇托管合作(zuò)對象時需要考慮的因素。

百度推廣托管、優化是一個逆水行舟，不進則退的過程，企業要委托專業SEM機(jī)構管理(lǐ)，持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自(zì)己推廣目标的優化方法，或委托專業的搜索引擎營銷機(jī)構代爲管理(lǐ)。